2024년 5월, 서울 코엑스에서 개최된 **제39회 국제화장품·미용산업박람회(COSMO BEAUTY SEOUL)**는 국내외 뷰티 산업의 흐름과 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 중요한 행사였습니다. 뷰티 트렌드, 최신 제품, 기술, 창업 아이템은 물론 바이어와 브랜드 간의 네트워킹이 활발히 이루어졌던 이번 박람회는 국내 뷰티 산업의 현재와 미래를 동시에 조망할 수 있는 기회였습니다. 본 글에서는 이번 제39회 박람회의 핵심 이슈, 주목할 부스, 행사 구성 등을 정리해 소개합니다.
최신 뷰티 트렌드가 집결된 공간
제39회 COSMO BEAUTY SEOUL은 뷰티 산업 관계자들에게 있어 단순한 제품 전시를 넘어 미래 비즈니스의 방향성과 시장 트렌드를 확인할 수 있는 자리였습니다. 이번 박람회에는 약 350여 개의 기업이 참여하였고, 약 800개 이상의 브랜드가 제품을 출품해 국내외 바이어들의 눈길을 끌었습니다.
특히 이번 박람회에서 두드러진 트렌드는 ‘클린 뷰티’와 ‘기능성 화장품’, 그리고 ‘스마트 뷰티 디바이스’입니다. 많은 기업들이 EWG 그린 등급 원료 사용, 무자극 테스트 완료, 친환경 포장재 사용 등을 강조했으며, 실제로 피부 트러블 개선이나 안티에이징, 미백, 재생 기능에 초점을 맞춘 기능성 제품의 비중이 매우 컸습니다.
뷰티 디바이스 영역에서는 AI 기반 피부 분석기, 초음파 리프팅기, LED 마스크 등 홈케어 중심의 개인 맞춤형 솔루션이 각광을 받았습니다. 특히 코로나19 이후 집에서 스스로 피부를 관리하려는 소비자들이 늘어나면서, 이런 디바이스들의 수요도 함께 증가하고 있음을 알 수 있었습니다.
또한, K-뷰티의 세계화를 주제로 한 컨퍼런스도 열렸습니다. 한국 화장품의 해외 진출 전략, 중국 및 동남아 시장 공략법, 글로벌 바이어와의 계약 사례 공유 등은 실제 브랜드 운영자나 창업자들에게 실질적인 정보를 제공했습니다.
주요 기업 및 인기 부스 소개
박람회의 백미는 단연 참가 기업의 전시 부스였습니다. 뷰티 업계 내에서 인지도가 높은 기업들은 물론, 떠오르는 스타트업과 창업 초기 브랜드들까지 다채로운 라인업이 눈에 띄었습니다.
대표적인 대기업 브랜드로는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 코스맥스, 한국콜마 등이 있으며, 이들은 주력 제품은 물론 ESG 경영 사례나 지속가능한 패키징 솔루션을 함께 소개했습니다. 특히 LG생활건강은 AI 기술을 접목한 피부 맞춤형 화장품 분석기를 현장에서 시연해 많은 관람객의 발길을 붙잡았습니다.
중소 브랜드 중에는 기능성 앰플과 고농축 에센스를 선보인 닥터오킴스, 아로마테라피 기반의 홈케어 브랜드 에센셜리즘, 탈모 관리 라인을 주력으로 선보인 헤어랩, 천연 한방화장품을 전면에 내세운 비원에이치 등이 특히 주목받았습니다. 이들은 차별화된 제품력은 물론, 트렌디한 패키지와 현장 시연을 통해 경쟁력을 부각했습니다.
해외 참가 부스 역시 흥미로웠습니다. 일본, 태국, 말레이시아, 프랑스 등의 브랜드들이 참여해 현지 특색을 담은 화장품을 선보였고, 일부 제품은 국내 유통업체와 수입 계약이 현장에서 체결되기도 했습니다. 특히 일본의 ‘스킨케어 믹솔로지’ 컨셉은 피부 고민에 따라 성분을 직접 조합하는 새로운 접근으로 많은 관심을 모았습니다.
또한, 전시 외에도 부스 내부에서 진행된 1:1 바이어 미팅, 샘플 배포, 제품 설명회 등은 B2B 매칭의 실질적인 장을 마련해주었습니다. 이는 단순한 박람회를 넘어 비즈니스 확장 기회를 제공하는 플랫폼의 역할을 톡톡히 해냈습니다.
창업자·전문가를 위한 특별 프로그램
제39회 박람회는 단순한 제품 전시뿐 아니라, 예비 창업자 및 뷰티 전문가들을 위한 교육과 실전 프로그램으로도 구성되었습니다. ‘뷰티 비즈니스 포럼’에서는 실제 화장품 제조사와 브랜드 런칭을 경험한 연사가 등장해 창업 단계별 꿀팁을 공유했습니다.
특히 다음과 같은 프로그램들이 큰 호응을 얻었습니다:
- 뷰티 브랜드 창업 A to Z 세미나
제조, 패키지, 마케팅, 유통까지의 과정을 실제 사례 중심으로 설명하여 예비 창업자들에게 실질적인 정보를 제공. - 글로벌 수출 실전 워크숍
수출 서류 준비, 인증 취득 요령, 해외 박람회 참가전략, 무역보험공사 지원 제도 안내 등 수출을 준비하는 브랜드에 큰 도움. - 뷰티 유튜브 마케팅 전략 강연
뷰티 콘텐츠를 통한 홍보 및 판매 연계 방안, 셀프 브랜딩, 인플루언서와의 협업 사례 등을 중심으로 설명. - 에스테틱 전문가 대상 신기기 체험존
고주파 리프팅, 미세전류 마사지, LED 테라피 기기 등을 현장에서 직접 체험할 수 있는 공간이 마련되어 피부관리사들의 참여가 활발했습니다.
이 외에도 라이브 커머스 체험존, B2B 상담실, 샘플 랩 등 다채로운 참여형 프로그램들이 마련되어 박람회를 단순한 관람이 아닌, 실질적인 학습과 실습의 기회로 확장시켰습니다.
[ 결 론 ]
**제39회 국제화장품·미용산업박람회(COSMO BEAUTY SEOUL)**는 단순한 전시회를 넘어, 트렌드 공유, 브랜드 홍보, 창업 교육, 수출 기회 제공 등 다층적인 가치를 지닌 행사였습니다. K-뷰티의 현재와 미래를 가늠할 수 있었던 이번 박람회는 예비 창업자, 유통업체, 피부미용 전문가, 마케팅 종사자 모두에게 현실적인 인사이트와 실전 기회를 제공했습니다.
뷰티 산업에 관심이 있다면, 내년 박람회 일정에도 꼭 주목해보시기 바랍니다. 단순한 참관을 넘어, 실제 시장 진입의 발판을 마련하는 계기가 될 수 있습니다.